夏天到了，全棉T恤成为很多年轻人的着装首选，可精明的购物者不难发现，一件普通的全棉T恤，商场与网购的价格相差甚远。凡客、vjia,麦考林等品牌购物网站上，29元一件的T恤卖得红火，可商场里T恤基本都在两三百元左右或者更贵。消费者不禁要问，我们掏出的钱，有多少是真正在为T恤买单？
记者将一件29元T恤与在商场购得的399元某品牌T恤，请一名从事多年服装批发的老板鉴定。该老板自己拥有服装加工厂，可准确估量出两件T恤的成本。
29元T恤，采用全棉针织面料，价格为70元/kg，衣服用料为140g，面料成本为9.8元。胸前印花是常规胶印，成本约为3元。因为是基本款，无特殊工艺，加工费用约为5元。洗水唛、商标、吊牌等各类标识成本，约为1元。如此算来，这件T恤的成本约为19元。那件399元T恤，采用精梳全棉，价格为220元/kg，衣服用料为140g，面料成本约30元。其余费用均与上一件相当，这件T恤成本约在40元左右。
该老板说，卖得贵的T恤，主要是贵在面料、裁剪与加工费。但是这类T恤在商场的定价，通常为成本价的7-8倍。所以消费者应该清楚，你在买单的时候，只是买到了标签上的1/5或1/6，甚至更少。
网上可以卖出几十元的T恤，在于省去了中间环节。与淘品牌相比，集市店铺的价格优势更明显，因为省去了品牌维护费，成本来源就是生产与运输成本。传统品牌与电子商务走的是完全不同的路径。品牌店面多数是在城市的繁华地段，大型商场中，这必然会带来品牌维护费用、场地租金等各类隐形开销。另外，品牌服饰的质量保证与售后服务也可算隐形成本。这些，最后都转嫁到了消费者身上。
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